McDonald’s wird pflanzlicher

Gästewunsch an erster Stelle

Bei der Entwicklung der McPlant-Produkte stand für McDonald’s der Gästewunsch im Fokus. So bildeten umfangreiche Restauranttests und Befragungen eine Basis bei der Gestaltung des neuen Angebots.

Mit der McPlant-Produktplattform sollen pflanzenbasierte Alternativen einer breiten Kunden-Gruppe nähergebracht und Berührungsängste abgebaut werden, wie das Unternehmen betont. Zielgruppe für die neue Plattform sind damit Menschen, die normalerweise zu Fleisch greifen und sich durch die beiden neuen Produkte überzeugen lassen, auch einmal eine andere Ernährungsweise auszuprobieren und in ihren Alltag zu integrieren.

McDonald’s weist darauf hin, dass es bei beiden Produkten während der Zubereitung in den Restaurantküchen zu Kontakt mit Fleischerzeugnissen kommen kann. Daher sei eine Kreuzkontamination mit Fleischerzeugnissen nicht auszuschließen.

Gratisproben im Aktionszeitraum

Um die neuen McPlant-Produkte möglichst vielen Menschen bekannt zu machen, verteilen Mitarbeiter vom 22. Februar bis zum 1. März 2023 in den McDonald’s-Restaurants in Deutschland gratis Probierportionen.

Darüber hinaus haben registrierte Nutzer der McDonald’s-App Vom 2. bis zum 5. März 2023 die Chance auf einen von je 100.000 Coupons, um den McPlant Burger und die McPlant Nuggets gratis zu probieren.

„Iss, was Du likest“

Unter dem Motto „Iss, was Du likest“ startet zum 22. Februar 2023 auch die Marketingkampagne rund um die Einführung der neuen McPlant-Produktplattform, die durch die Agentur Scholz & Friends konzipiert wurde.

In einem 30- bzw. 20-sekündigen TV-Spot, der mit der Produktionsfirma e+p und Dennis Gansel als Regisseur umgesetzt wurde, stehen die Vorzüge des neuen flexitarischen Angebots bei McDonald’s für den Gast im Fokus.

Mehrere Kurzformate stellen die beiden neuen Produkte in den Vordergrund und werden mit dem Song „You flexy thing“, einer von Künstler „Alle Farben“ extra produzierten Cover-Version des Hot-Chocolate-Hits „You sexy thing“, unterlegt.

(McDonald’s/SAKL)

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